科技网站ZDNet在苹果发布会结束后刊文称，与发布会前种种透露的消息相比，本次iPhone 5的发布无任何惊喜之处。堪称这家公司招牌的神秘性已经不再。文章指出，苹果确实为iPhone 5增添了不少新特性，其中包括有更轻薄的设计、更大的触摸屏、更强大的Siri虚拟助手，以及苹果自主的地图和数字优惠券服务等。然而，这些很多都已成为智能手机的标准功能。苹果似乎不再出人意料的带来惊喜，给产品带来大的跃进。