NOVO起源于拉丁语，在英文里面对应的单词为NEW，NOVO CONCEPT即为新概念的意思。NOVO来自于香港，隶属于TOPPY集团，华人圈内极负盛名的时尚领舞者，旗下品牌众多。2010年7月30日，NOVO广州正佳店正式开业，位于正佳广场北门位置，占地面积3300平方米，共两层，将引入香港独特个性消费群的零售概念，包括G-Star在内的众多国际时尚品牌将在广州正佳店中出现。